每年的5月——8月是全球户外运动爱好者消费的期。户外运动的火热,意味着跨境卖家将迎来更广阔的市场机遇。
当下,品牌出海成为更多跨境卖家的共识,但是如何合理选择布局的国家和地区、洞察用户需求、投入建设品牌等都是要考虑的问题。
欧美市场是户外运动的大本营,多项户外运动的起源地。欧美消费者将户外运动作为日常生活中的标配,美国、德国、英国、法国的户外运动参与率均超过50%,这也让欧美成为全球户外运动最受瞩目的市场。消费者对健康理念进一步加深,对体育锻炼的热情增加,让户外运动呈现井喷,而中国凭着完整的制造供应链优势,户外运动产品出口保持稳健增长,成为全球户外运动市场的主要参与者;
据天下互链出海研究室调研,近几年4—10月海外有三大骑行赛事:5月Giro/环意大利,7月Tour/环法,9月Vuelta/环西班牙三大骑行赛。自行车及其配件、骑行护具、骑行服、自行车零配件是骑行类出口主要产品。
阿米尼自行车品牌创建于1985年,是一个以自行车、电动车生产经营为核心,以“规范管理、进取创新”为宗旨的多元化、国际化、外向型品牌。其自行车的生产规模可达到年产280多万辆,产品有轻便郊游车、公路赛车、童车、健身车、爬山车、城而车、折叠车、电动车等八大类。产品主要销往美国、加拿大、欧洲、澳洲、日本、东南亚等国家和地区。
与国家体育总局共同组建的中国“大名”山地车队在1998年的曼谷亚运会、1999年的亚洲自行车锦标赛中分别取得金牌、铜牌的好成绩;受全球骑行爱好者的
多年来,阿米尼坚持以创新的产品,满足消费者对生活品位的追求,将“自行车行业品牌”美誉转化成消费者可触及的需求价值。以国际品质为追求,推动产品走向全国、跨出亚洲,遍布全世界。
近两年疫情催生了全球露营经济爆发式增长,新兴市场欧洲、拉美成为继东南亚之后露营领域的新晋顶流,随着拉美电商即将迎来爆发期,露营品牌出海或将也进入关键时期。
据天下互链出海研究室调研,海关出口数据显示从2021年上半年开始,户外运动出口呈现快速上涨的迹象,其中雨蓬及帐篷用品、雨伞及遮阳伞、箱包、保温杯及其他真空用品表现突出
挪客 Naturehike成立于2010年,2013年成立产品研发中心,从自然徒步迈入到户外远足领域。2016年,挪客Naturehike开启出海,目前覆盖韩国、日本、澳大利亚等68个国家,连续6年获得天猫618户外露营品牌销售额第一。2022年3月,完成了近亿元融资。
挪客Naturehike定位全球化一站式露营装备品牌,主打lightweight(超轻),reliable(可靠),performance(性能),adventure(探险),innovation(创新)的理念,打造九大系列,包括帐篷、气垫、睡袋、桌椅、灯具、户外餐具、登山杖、背包、户外服饰等, 以速卖通、亚马逊、Shopify等走向海外市场。
随着 “钓鱼潮” 一年比一年的兴起,钓具和船只的销售将全球垂钓经济推向顶峰。而这项运动必须要使用到的渔具,面对海外广阔的市场,越来越多的企业开始尝试“渔具出海”,从帮助海外品牌做贴牌代工转换成「中国制造」品牌的身份。
早期受疫情期间的政策影响,很多海外无法到国内线下选购、定制产品。那段时间也给出口卖家带来不小的销售震荡,但海外的渔具市场一直处在稳定增长阶段,海外的客户必须要维持正常的供给量。此时,越来越多的卖家开始尝试入驻到阿里国际站或亚马逊平台,同时海外的买家也开始学习线上购物。
从宏观上,中国户外运动在全球市场有两大明显的变化,一是,中国的户外运动品牌开始赢得欧美户外运动消费者的认可,从代工生产升级到品牌输出;二是,中国企业通过资本收购欧美户外运动品牌,加快欧美户外运动在中国市场布局,提高中国户外运动企业在全球市场的影响力,进一步培育中国户外运动的消费意识。
所以,国内品牌接下来重点工作,就是结合国内的海外投资市场还在培育期特性,抓住消费升级的机会,全力开拓国外休闲户外运动市场。