11月12日零时，2023年双十一收官，没有销售额、没有成交量，往年双十一零时收官后的狂欢时刻，似乎已经成为历史。

　　除了天猫和京东等国内电商巨头不再以“喜报式”成交额实时播报外，与以往双11收官各品牌相继发布战报相比，近些年各大照明品牌也直接不发布双11成绩，这也导致整个照明行业少了些双11购物节的热闹气氛。

　　业界对于双11持以两大态度，有人认为是个别品牌的狂欢，也有人认为在宏观经济持续恢复的背景下，今年“双11”或许能带来新的惊喜。日前，笔者已针对双11第一波开门红战绩进行分析，本期再从最新的灯具光源、电工五金、全屋智能榜单中，观察各大品牌的双11决战销售情况。

　　根据星图数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59（京东起始时间为10月23日20:00），综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。

　　天猫也率先发布了各大品类双11品牌销售榜，以下榜单数据从10月31日至11月11日，数据涵盖上期发布的双11开门红前三日数据。从灯具光源双11品牌销售榜来看，前十入榜品牌与开门红相同，前三位仍是雷士照明、欧普照明以及霍尼韦尔，其余则是少数位列的变动。

　　由此可见，历经淘品牌们的野蛮生长期、电商渠道的洗牌期以及电商直播的爆发期后，各大电商平台前十的品牌已变化不大。但目前全屋智能热度持续飙升，颇有赶超照明品牌之势，在双十一开门红成绩单中，lipro已成功挤入无主灯榜单，后续若跨界智能品牌、全屋智能品牌瞄准照明的线上赛道，明年或将会影响大品类的榜单排名。

　　再从今年双11全屋智能品牌销售来看，上榜企业均为专业全屋智能和跨界的品牌，并未有照明品牌能挤入这一榜单，前三位为凯迪仕、德施曼、小米。

　　而电工五金品牌双11销售榜则由公牛、正泰、德力西占据前三，与开门红成绩表一致，民族品牌与国际品牌平分电商天下。

　　根据国家统计局最新数据，前三季度，全国居民人均可支配收入29398元，同比名义增长6.3%；扣除价格因素实际增长5.9%，比上半年加快0.1个百分点。这为线上、线下消费平稳增长创造了条件。

　　在宏观经济持续恢复的背景下，各方对消费市场有了更多的关注和期待，“双11”市场走向尤其引人注目，目前来看市场虽然热度不及过往，但这两年的电商品牌格局并未出现太大变化，各赛道均以业内头部品牌为首，其余电商品牌或是细分赛道品牌欲想超越仍有一定难度。

　　而许多曾经在照明电商渠道极其活跃的面孔已隐没于烟尘，同时也有少数照明电商“黑马”在线上突围，如luugaa鹿家良品旗舰店，但其能在风云变幻的电商平台上站稳多久，仍是未知数。

　　一方面，前几年部分电商平台走上了实施“二选一”“大数据杀熟”等模式的垄断之路，一定程度上破坏了公平的市场发展环境，通过近几年国家市场监管等部门加大了对电商平台等垄断的查处力度，一些平台企业因违法垄断行为被处以巨额罚款。此后，电商平台公然实施垄断的行为得到了较好的遏制，为中小微电商提供了平等成长的机会；

　　另一方面，随着数字经济的发展，网络购物市场竞争逐步从粗放发展转向深耕细作，90后等群体逐渐成为消费的中坚力量，个性化需求快速扩张，这也为照明品牌实现弯道超车指明了方向。

　　当然，在价格与品质双向驱动的时代，未来电商的低价竞争将继续存在，对于照明品牌而言比拼的是可持续的价格力，以及有保障的品质力，否则就会出现日前报道《消费者痛批“别买”！这几家照企被骂惨了……》的质量问题事件，导致顾此失彼，因而无论是头部品牌亦或是中小品牌均应价格、品质两手抓，才能长久霸占电商前列。此外，仍需持续以多样化经营手段和维护沉淀下来的私域红利，才是不断驱动电商获得新增长的关键。