产品特点

　　数字告示（Digital Signage）指的是在人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。近年来，我国数字告示产业发展非常迅速，液晶广告机、液晶拼接视屏墙、液晶监视器等产品皆在公共管理、民生、能源、工业、商业、娱乐等领域得到应用。除去传统的监控行业（以业务运营调度为主的电力、电信、公共交通系统）以外，城市管理应用为主的地铁、应急中心、数字、数字平安城市以及广电等都是液晶拼接产品应用的新兴领域，至于液晶广告机更是在近年来得到了快速发展，成为最佳户外传媒工具。数字告示产业的应用时间不长，国内外基本上同时起步。与国外不同的是，中国数字告示产业起源于户外广告行业，其作为***个多媒体的信息发布平台，已在多个行业开始部署，如连锁酒店、商超、金融、医院学校、政府等领域。

　　数字告示系统是近年来发展起来的一种基于数字音视频技术的户外动态信息传播系统，通过把液晶显示屏或者LED大屏幕等显示设备连接成可以管理的视频多媒体网络，按照指定的时段、播放位置播放指定的内容，用来传播公众信息、广告、娱乐节目、促销信息等。这样的数字多媒体系统在楼宇、酒店、机场、地铁、卖场以及更多的户外广告场所具有广泛的应用。在多变的市场竞争中，数字标牌也在经历着各种各样的变化，游戏的体感技术、裸眼3D、数据分析技术等开始渗透到数字标牌领域，推动数字标牌系统开始向互动化、智能化方向发展；随着数字标牌在不同行业的广泛应用。从**年开始数字标牌市场规模逐年快速攀升，年销量增长率均达到***%以上，**年销量达到***万台级别，销售额达到***亿元级别，市场总量也颇为不错，数字标牌正迎来快速增长。**年全球数字标牌行业收入将超过***亿美元，比**年增长***%。最大的收益增长预期在媒体播放器和机顶盒领域，预计将达到***%的增幅，预计到**年都将保持两位数的增长。

　　三星、LG、飞利浦、NEC等多家巨头企业都对数字标牌投入了极高的热情。就整个数字标牌行业的发展而言，也正是因为有这类显示巨头的参与，行业固有的“低门槛”形象开始被打破，领先技术与高质量解决方案并重的发展模式，成为了数字标牌企业立足的根本，成本投入不断加大。与日益提升的行业门槛形成鲜明对比的是，固有应用市场的日趋饱和、产品价格下调导致的利润空间压缩，身处其中的企业，尤其是中小企业，寻找临界质量盈利已经成为了一种挑战。然而，并不是每个企业都能成功接受这一挑战，行业洗牌是必然，只是时间问题。

　　在**年，云计算在数字告示的应用的有了明显的进步，***个明显的标志就是厂商数量的增多。越来越多厂商的认可，不仅为云数字告示的发展提供了更为强大的资金和技术支持，还增强了市场存在感，进一步为云数字告示的落地扫清障碍，基于此，**年或成为云数字告示在国内市场真正意义上的应用之年。**年的数字告示市场，云数字告示虽然有望在应用市场落地，但是，应用规模依然有限，网络化的传统数字告示仍会是市场的主力军。部分有大数据应用需求且资金雄厚的大企业将通过构建自身的云数字告示网络成为尝鲜者。基数庞大的中小企业的暂时性缺位，意味着云数字告示虽然“落地”，但是距离成熟应用仍有很长的路要走。对于数字告示厂商而言，在**年，云数字告示网络的标志性意义仍会大于盈利性意义。

　　国内数字告示产业不仅是***个行业敏感市场，而且还是***个按照行业发展的市场：例如，国外应用广泛的零售行业，在国内市场还处于起步阶段。但是在国外很少出现的政府应用，却成为了国内市场发展较快的领域。而在金融和交通领域，国内数字告示市场不仅仅不是初级阶段，甚至已经在组网规模等关键指标上拥有了超越欧美发达国家的基础。作为时下流行的公共信息传播平台，数字标牌市场的发展潜力是毋庸置疑的。到**年，中国数字标牌市场的销量将达***万台。巨大的市场潜力成为了各路厂商加码投入的原始驱动力。从**年开始，三星开始重拳出击数字标牌市场，并把数字标牌产品打造成三星商用部门战略核心业务群，而且，在夺取行业老大的同时，更是要引领国内数字标牌市场的发展，树立数字标牌***个行业标准。

　　**，数字告示行业缺乏标准：数字告示技术发展趋势将集中在嵌入式、多屏互动、云计算、多媒体等方面，而最终要实现这些技术的应用，标准化是至关重要的***个环节。如何让硬件、软件、内容创建、内容交付、广告以及数字告示网络的搜索在统一的平台上平滑运行，是数字告示行业不得不思考的问题。**，视频分析技术有待提高：广告主需要衡量在数字告示网络上进行广告宣传的效果。将更加有效的视频分析技术集成至数字告示网络，可以衡量广告的效果并提供广告主希望了解的投资回报率信息广告验证和广告印象信息。